"Content is informatie die met een doel wordt gepresenteerd en in een vorm via een kanaal aan mensen wordt verspreid."

- Remco van der Tak, Giant Marketing B.V. -

In deze post behandelen we de vijf kerncomponenten van onze definitie van content en deel ik tips hoe je deze optimaal kunt toepassen.

Succesvolle contentmakers onderscheiden zich door het expliciet identificeren en verfijnen van ieder van deze cruciale componenten.

Wat communiceer je? Informatie is de kern van elke vorm van content. Het bepaalt wat je communiceert naar je publiek en omvat het hoofdidee en de ondersteunende details zoals bewijs, uitleg, en voorbeelden. De keuze van informatie moet nauwkeurig worden afgestemd op de behoeften en interesses van je doelgroep. Het effectief structureren van deze informatie - van de introductie van het hoofdidee tot de ontwikkeling van ondersteunende argumenten - is essentieel om de aandacht van de lezer vast te houden en je boodschap over te brengen.

Waarom doen we dit? Anders gezegd, wat willen we dat ons publiek denkt/doet/voelt? Elk stuk content moet een duidelijk doel hebben. Dit doel bepaalt wat je wilt dat je publiek denkt, doet of voelt na het consumeren van je content. Het kan gaan om het vergroten van bewustzijn, het genereren van leads, of het stimuleren van engagement. Door vooraf je doelen te stellen, kun je gerichtere en effectievere content creëren die resoneert met je doelgroep en hen aanzet tot de gewenste actie. Het helder articuleren van dit doel binnen je content helpt ook om je boodschap te versterken en meetbare resultaten te behalen.

Wie zijn de mensen die we willen bereiken? Te vaak creëren we content zonder volledig rekening te houden met ons publiek. Ik ben geen grote fan van paginavolle buyers persona's maar het is nuttig om verder te komen dan ‘elke potentiële klant’ of ‘mensen tussen de 18-65 jaar oud’. Het beter begrijpen van je doelgroep - de juiste mensen die je wilt bereiken met je content - is cruciaal voor het creëren van relevante content. Dit omvat het kennen van hun behoeften, voorkeuren, zorgen, en alle vragen die ze mogelijk hebben. Het identificeren van je publiek helpt je niet alleen om content te maken die aansluit bij hun interesses, maar ook om de toon, stijl, en vorm aan te passen om maximale betrokkenheid te bereiken. Een grondig inzicht in je doelgroep staat centraal in het ontwikkelen van content die echt impact maakt.